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京东、森海塞尔十六年风雨同舟 超强实力称霸京东618主场

2019-6-12 11:12 来源: 科技快报网 业界资讯

2004年,作为京东001号的采销张奇将森海塞尔领入京东的那天,或许并没有想到15年后的2019年,走高端路线的森海塞尔会重新定义耳机领域的参考等级标准,一款价高2000多元的森海塞尔产品会在1小时内抢购一空,成为耳机领域的头部“网红”。但在京东平台,这一切就是事实:高端产品+高品质用户+高匹配度,让一切刚刚好!

缔造行业神话,森海塞尔稳站耳机“高端”领域

迈入16周年的京东618,今年再次以主场的气质展现了实力,开门红当天,耳机/音箱1分钟销量破8万件,耳机、耳麦前1小时销量同比增长107%。其中,真无线耳机成交额同比去年增长475%,降噪耳机成交额同比去年增长53%,见证了千万用户对品质化生活的追求。而森海塞尔就是品质耳机的最佳代言人。

说到森海塞尔,就不得不提到冠以严谨标签的德国。德国就是森海塞尔诞生的地方,德国汉诺威是系列森海塞尔高端产品研究开发中心的所在地。在德国严肃、专业风格的影响下,森海塞尔作为创建于1945年的老牌厂商,是世界公认领先的专业话筒和耳机制造商,也是业界公认的无线电、红外声传输技术、听诊式耳机、航空通话耳机、呼叫中心耳机和头戴式耳机的先驱。

严格的产品标准、专业的精神,让森海塞尔不断地引领音频技术的发展潮流,成为行业人士竖起大拇指的品牌,也成为了千万发烧友心中的第一耳机品牌,心头挚爱。之所以加“发烧友”的设定,是因为森海塞尔确实是一般消费者过去“考虑不到”的品牌。一方面是在中国互联网电商蓬勃发展之前,漂洋过海的外来品牌快速渗透进入地大物博的中国是堪称梦魇的难题,也导致中国大多数用户对森海塞尔知之甚少。另一方面,在无数人的想象中,森海塞尔是耳机中的“爱马仕”,其飙升至几十万的价格会让从艰苦环境中成长的中国人“望而却步”。

如目前世界上最贵的一款耳机就是森海塞尔旗下产品。1991年森海塞尔推出的第一代限量版Orpheus奥菲斯HE90,就是轻松摘得世界桂冠的耳机。如今,28年已经过去了,它依旧是耳机界的神话。截止到消费升级的当下,森海塞尔仍然是高端产品的代表。如森海塞尔HD800S以一万多元的身价登场,搭载了所有看家本领,成为高端耳机行列的“新面孔”以及煲友量最高的耳机,并在很长时间内定义着“自然声音”的参考等级。

高品质用户遇上高端产品,成就完美CP

近年来,森海塞尔不断扩充和改进最热门的高端发烧产品线,推出HD660S、IE80 S、IE800 S、HD820等新产品,将声音的纯度和精度推向新高度。但如此伫立在高山之巅的产品,一旦所遇“非人”,与对牛弹琴也没什么差别。也幸好,在中国经济腾飞、中国消费者钱包鼓起来的时候,森海塞尔一直都在京东平台,不断加深千万用户的品牌认知。

作为3C领域的王者,京东拥有超过3亿高品质活跃用户,他们背后的上亿个家庭是中国最有消费力的家庭,对高品质商品有着非常大的需求。也正是得益于双方的高匹配度,使得森海塞尔在京东优势资源的助力下,不断突破彼此的极限,刷新过往成绩。

自2004年森海塞尔作为京东第一批合作的品牌入驻京东商城,旗下系列高端产品也收获颇丰。2010年京东第一次618促销,森海塞尔销售额同比增长200%。2018年6月,价值42.8万的森海塞尔HE1静电耳机一号,在京东全球首次线上发售,并在当月售出。2018年12月,森海塞尔首款真无线在京东首发,截至2019年4月底已累计销售上万只。首发当天带动品牌销售额环比增长500%。伴随着不断突破的销量,双方不断推动合作升级。

深入生活场景,高度匹配用户消费趋势

当下,用户对耳机的需求,除了音乐表现素质之外,更倾向于场景化和功能化。伴随着京东“无界零售”战略的提出,对“人、货、场”全面升级的推动,为包括森海塞尔等品牌商搭建通向用户需求的互通通路,成为京东助力品牌商价值积淀的重要一环,而打破场景限制、无处不达也成为京东和森海塞尔营销合作的重要方向。

2018年12月15日-12月16日,京东影音携森海塞尔等国内外顶级的声学和音频设备品牌共同举办了一场HIFI体验会,为HIFI发烧友及音乐爱好者带来了一场极致的视听盛宴。此次为了诠释“敢玩好音乐”的品牌理念,京东影音作为国内首屈一指的数码产品销售平台,深入了解粉丝的喜好,满足粉丝需求,将“音乐本来的声音”还原的淋漓尽致,为HIFI发烧友和更多的普通用户提供了“声音”最本真的倾听视角。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布五分11选5;数百万份五分11选5助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

作为耳机领域当之无愧的龙头老大,森海塞尔想要在中国高端市场有所作为,让产品进一步下沉到三四线城市,京东便是不离不弃的必备砝码。也要相信,京东与森海塞尔这对“三高”组合,会为这个大浪淘沙的时代掀起新一轮的风云变幻,让用户享受高品质的消费体验,拥有更高的幸福感。

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编辑:一米阳光
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