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网易云音乐社区板块云村正式上线 新增Mlog全新创作形式

2019-8-2 23:21 来源: 互联网 业界资讯

近日,网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区,为音乐爱好者打造精神家园。这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一,也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。

云村社区全新上线 提供Mlog音乐创作表达形式

云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,上线后代替“朋友”板块,原先的“动态”页面依然保留,并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现,为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、自由创作音乐的阵地。

(网易云音乐云村社区图片)

据介绍,“云村”一词来自早期用户的灵感,在产品上线初期,很多用户就非常喜欢网易云音乐的社区氛围,他们想给产品取个昵称,渐渐地“云村”这个称呼就在评论区和动态中流传开来,用户称自己是“村民”,称活跃在平台上的小编们为“村干”,而“网易云音乐”官方账号,就成为了大家的“村长”,还有用户以云村为主题,创作了系列插画作品,非常暖心。因为“云村”承载了用户的喜爱和期待,因此当筹备社区板块的时候,“云村”也就顺理成章成为社区的名称。

(用户自制“云村”相关图片)

云村社区提供全新的音乐创作表达形式——Mlog(全称Music log,即音乐日志)。Mlog具有丰富的表现形式,用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等多种形式结合尝试全新的音乐创作体验。在云村,音乐不仅是内容载体,更是每个音乐爱好者表达自己、记录生活的方式。

(Mlog截图)

云村广场顶部为“热评墙”,这些热评都由用户推荐产生,在这里,用户不仅是音乐内容的消费者,更是参与社区建设的人。热评墙下方的瀑布流,由各色主题组成,主题内容从音乐出发,囊括音乐、兴趣、社交、生活等各个方面,如音乐讨论、音乐问答、音乐安利、趣味挑战等,为乐迷提供交流探讨的开放场景。另外,广场中还设有同城板块,为同城用户提供聚合讨论的平台,找到身边品味相投的同好。

云村社区的用户以90、00后为主,一分快三有活力,对生活充满热爱,有强烈的表达和创作欲望。他们在云村通过音乐抒发情感,探索音乐背后的故事,学习如何专业欣赏音乐,分享玩转云村的技巧,整体社区内容都呈现温暖有趣的调性。

通过此前一段时间的内测,云村社区还出现了一些社区文化的雏形。据介绍,Mlog被用户亲切地称为“蘑菇”,发Mlog是“种蘑菇”,Mlog创作者(Mloger)是“蘑菇主”,刷Mlog的人则是“吃菇村民”。另外,在评论区中,也出现了#彩虹屁军团#、#柠檬精大军#等用户自发形成的人群组织。

(社区文化相关截图)

音乐社区战略重要升级 打造音乐爱好者的家园

云村社区板块的上线,是网易云音乐一直以来音乐社区战略的重要一步。2013年,网易云音乐上线之际,正值移动互联网转型时期,当时主流的音乐产品还普遍是以传统本地播放器为主的工具型产品。但事实上,音乐的本质是情感连接,我们常说,听音乐的人是孤独的,当我们听歌时,也会有强烈的情感共鸣和分享意愿,但传统的音乐播放器却忽视了人们听音乐时的情感需求。

而网易云音乐则另辟蹊径,以音乐社区的差异化产品定位切入,通过乐评、歌单、动态、个性化推荐等产品特色逐渐打造音乐社区,不仅帮助音乐爱好者更方便地发现音乐,从花时间找歌听,到找时间听听不完的歌,而且,社区特色也极大激发了用户的创造力,为用户提供了分享音乐的机会。可以说,评论区承载了音乐社区的最初形态,在这里,你可以找到和音乐风格相近的同好,交流探讨对音乐的看法。网易云音乐也超越了单纯的音乐播放器,逐渐成长为一个有温度的音乐社区。

如果说乐评功能很好的解决了用户对特定歌曲的表达欲望,那么云村社区的上线,则给了音乐爱好者更大的自由表达分享空间。云村广场以主题为线索,承担起发现音乐、找到同好的功能;Mlog简单易操作的方式,降低了音乐表达、创作的门槛,音乐不仅能听,还能看、能聊、能说;而社区去中心化的特质,更加凸显了优质内容的价值,让每个人都可以成为主角,即使不懂音乐,也可以以音乐为介质表达自我。

可以说,云村已经成为音乐爱好者的家园,只要是围绕音乐的相关交流,在这里都能找到归属。网易云音乐方面表示,希望通过云村社区这样的产品创新,让每个音乐爱好者都能自由表达创作,让发现音乐变得更简单,这是云村社区上线初衷,也回到了网易云音乐产品的初心。

云村社区板块的上线,连接起音乐、人与线上线下各类场景,其重要性不言而喻。Mlog丰富多样的传播形式,为长尾原创音乐提供了更多的展现形式,助力音乐人成长,知名DJ Snake(蛇叔)在宣传新专辑时就通过Mlog的方式进行传播,乐迷反响活跃。云村广场中主题、同城等设置,也进一步增强了音乐人和乐迷之间的互动。此外,云村社区围绕音乐构建起自由交流讨论的平台,这不仅拓展了产品内容场景,还能进一步沉淀同好社群关系,为产品未来发展带来更大想象空间。

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编辑:sophia
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